面對市場上“純天然”“植物萃取”標簽泛濫卻難辨真?zhèn)蔚南M困境，中國日化行業(yè)在“健康中國”戰(zhàn)略與消費升級的雙重驅(qū)動下迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)型——洗滌用品的“天然”屬性亟待從營銷話術(shù)轉(zhuǎn)化為可量化、可驗證的科學(xué)標準。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，57.4%的消費者將成分安全性視為家清產(chǎn)品首要考量，69%關(guān)注健康屬性，46.4%重視環(huán)保性，而“綠色”“天然”相關(guān)產(chǎn)品搜索量在2024年同比激增214%。然而，行業(yè)長期缺乏統(tǒng)一評判體系，導(dǎo)致“天然”淪為模糊的營銷概念，甚至引發(fā)“智商稅”爭議。

在此背景下，由中國日用化工協(xié)會組織制定的《洗滌用品天然來源指數(shù)的評估導(dǎo)則》應(yīng)運而生，首次以原料溯源、天然成分占比、性能及環(huán)境影響四大維度構(gòu)建量化評估體系，為“天然洗護”建立了科學(xué)量化的評估體系，徹底終結(jié)“天然”概念的模糊地帶。隨著標準落地，一場綠色科技守護健康、以透明認證重塑市場規(guī)則的洗滌革命已然揭幕：讓當“天然”不再流于標簽，用真天然、硬核數(shù)據(jù)讓中國消費者真正告別選擇焦慮，步入讓人放心的天然洗護新時代。

標準如何為“天然”正名？

《評估導(dǎo)則》直擊行業(yè)痛點，從原料溯源、天然成分占比、產(chǎn)品性能及環(huán)境影響四大維度進行綜合評估。其核心在于建立了一套嚴密的計算法則：通過分析原料中天然成分分子量占比，結(jié)合配方中各成分用量與其天然指數(shù)的乘積，最終得出產(chǎn)品的“天然來源指數(shù)”。這不僅填補了國內(nèi)行業(yè)空白，更與國際標準接軌。

消費者只需認準一個關(guān)鍵數(shù)字——85%。中國日用化工協(xié)會聯(lián)合北京中輕聯(lián)認證中心推動認證，只有天然來源指數(shù)達到或超過85%的洗滌產(chǎn)品，才有資格獲得這份權(quán)威“天然”背書。

綠色基因貫穿全鏈，引領(lǐng)行業(yè)洗牌

這份標準的深遠意義，更在于推動行業(yè)從營銷噱頭回歸技術(shù)本質(zhì)與綠色發(fā)展。“標準的出臺讓‘天然’不再是個營銷概念，”業(yè)內(nèi)專家指出，“它推動行業(yè)從概念炒作轉(zhuǎn)向技術(shù)競爭，規(guī)范市場秩序，引導(dǎo)綠色需求，為高質(zhì)量發(fā)展提供可復(fù)制的‘中國方案’?！?/span>

隨著《評估導(dǎo)則》落地實施，洗滌用品市場迎來新一輪洗牌。真正具備綠色技術(shù)內(nèi)核的企業(yè)將贏得未來，而消費者也將告別“天然”迷局，手握科學(xué)標尺，從此，“天然”不再是效能的妥協(xié)，而是更智慧的升級。

轉(zhuǎn)載自：化工好料到haoliaodao.com

來源：表面活性劑發(fā)展中心