2024年全球家居清潔產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)
時(shí)間：2025-03-26 09:53:47 來源：創(chuàng)始人
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1. 消費(fèi)者更加關(guān)注清潔產(chǎn)品的配方，尤其是天然和環(huán)保成分。例如，歐洲41%的消費(fèi)者認(rèn)為不含有害/有毒化學(xué)品或成分是購買影響因素，而亞太地區(qū)58%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為沒有難聞的氣味是進(jìn)行家居清潔時(shí)最重要的因素之一。
2. 可持續(xù)性成為重要趨勢(shì)，消費(fèi)者更傾向于環(huán)保包裝和可生物降解產(chǎn)品。例如，中東與非洲帶有道德-環(huán)保包裝和道德-可回收宣稱的新品占比從2019年的15%上升到2023年的29%。
3. 省時(shí)/快速宣稱在亞太地區(qū)比全球其他地區(qū)更普遍，2023年亞太地區(qū)帶有省時(shí)/快速宣稱的新品占比達(dá)到28%。
4. 抗菌宣稱在北美地區(qū)有所下降，但消費(fèi)者仍關(guān)注產(chǎn)品的安全性，例如北美地區(qū)帶有道德-無毒宣稱的新品占比在2023年達(dá)到14%。
5. 拉丁美洲消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的香味，例如70%的巴西消費(fèi)者認(rèn)為帶有宜人香味的家居清潔產(chǎn)品能夠讓清潔過程更愉快。綜上所述，消費(fèi)者對(duì)清潔產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)逐漸從單一的清潔效果轉(zhuǎn)向配方、可持續(xù)性和使用體驗(yàn)，品牌需要根據(jù)這些趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略調(diào)整。
消費(fèi)者對(duì)家居清潔產(chǎn)品配方有何新要求？
消費(fèi)者對(duì)家居清潔產(chǎn)品配方的新要求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
天然和環(huán)保配方：消費(fèi)者越來越關(guān)注化學(xué)成分對(duì)健康和環(huán)境的影響，因此天然和環(huán)保的清潔產(chǎn)品越來越受歡迎。例如，含有植物/草本成分和純素/不含動(dòng)物成分的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占比逐年上升。
可持續(xù)性：消費(fèi)者希望購買對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品，因此帶有替換裝/可續(xù)裝宣稱的產(chǎn)品也越來越受歡迎。此外，環(huán)保包裝和可回收包裝的宣稱也在增加。
無毒配方：消費(fèi)者希望產(chǎn)品對(duì)人類和環(huán)境都安全，因此無毒宣稱的產(chǎn)品在北美市場(chǎng)尤其活躍。
快速和方便：消費(fèi)者希望清潔產(chǎn)品能節(jié)省時(shí)間，因此省時(shí)/快速宣稱的產(chǎn)品在亞太地區(qū)尤其普遍。
解決特定問題：例如，中和氣味宣稱的產(chǎn)品在亞太地區(qū)比全球其他地區(qū)更普遍，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為沒有難聞的氣味是進(jìn)行家居清潔時(shí)最重要的因素之一。
教育消費(fèi)者：消費(fèi)者希望了解更多關(guān)于產(chǎn)品的成分和配方，因此品牌需要提供更多的教育信息，幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
總的來說，消費(fèi)者對(duì)家居清潔產(chǎn)品的配方要求越來越多樣化，不僅關(guān)注清潔效果，還關(guān)注產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性和便利性。
來源：中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)l＆l分會(huì)
林海球